Saját termékekből összeállított ajándékcsomag.
A "Hortobágyi Nemzeti Park, a Puszta" nemzetközi hírű és jelentőségű világörökségi helyszín (UNESCO kulturális öröksége 1999 óta). Egyben a legnagyobb és legelső hazai nemzeti park területével is egybe esik (Hortobágyi Nemzeti Park, 1973, kb. 80 ezer ha). Jelenkori értékei a terület több ezer éves múltját megtestesítő legeltetéses állattartáshoz kapcsolódik. A szervezet feladata, a természeti örökség megőrzésén és bemutatásán túl, a pásztortársadalomhoz kötődő kulturális értékek gondozására és bemutatására is kiterjed. A pásztorélet mindennapjainak, hagyományainak és az egyes pásztorfoglalkozásoknak a bemutatása a nagyközönség számára az elmúlt évtizedekben több, hagyományos rendezvényen keresztül megvalósult. Ezen alkalmak a különféle pásztorközösségek számára közösségmegtartó erővel is bírnak, ám ebben a sorban még a juhászoknak és állataiknak, a juhoknak nincs olyan saját eseményük, aminek a fókuszponotjában ők szerepelnek.
A fenti okok miatt a HNPI célja, hogy a juhász hivatásnak és a haza gyapjúnak, ill. a hagyományos gyapjúfelhasználásnak olyan népszerűsítő eseményét honosítsa meg Hortobbágyon, mely méltó módon illeszkedik a pásztorévkör egész éven átívelő egyéb hortobágyi rendezvénysorozatába, egyben mind a nagyközönségnek, mind a szakmának szól.
A Hortobágyi Nemzeti Park Igazgatóság nemcsak a természetvédelmi terület kezelését végzi, de mint a "Hortobágy, világörökségünk a Puszta" UNESCO világörökségi helyszín gondnoksági feladatait ellátó szervezet a hagyományos, legeltetéses, ún. pásztoroló állattartás fenntartásában, a kulturális örökség védelmében és az értékek bemutatásában, az ökoturizmusban is tevékeny szerepet vállal. Saját rackaállománya, Pásztormúzeuma, Látogatóközponti kiállítása mellett a Hortobágyra évente látogató több mint százezer turista körében népszerű természeti és kulturális programok szervezője, illetve társszervezője.
Ezen érintettség okán vállalta fel, hogy a 2018-ig Dunántúlon megrendezésre kerülő, s azóta szüneteltetett Magyar Gyapjúfesztivál rendezését átvegye, megtartva eredeti célkitűzéseit, de megújítva tovább vigye, ezzel beemelje a hortobágyi, pásztorév köré szerveződő egyéb nagy rendezvények sorába, s méltó eseménnyé váljon a juhász pásztorhivatás szereplői számára is.
A Magyar Gyapjúfesztivál korábbi logójának megújítását szeretnénk kérni. Azt várjuk el, hogy az új logó könnyen azonosíthatóvá tegye a gyapjúfesztivált és utaljon a gyapjútermékek jövőben is aktuális jelentőségére, a juhász mesterség hagyományos tudására.
Kiemelendő elemek: a hortobágyi racka, a gyapjú, mint alapanyag (hortobágyi racka és magyar merinó), a gyapjúfeldolgozás elemei (pl. kártoló, rokka, szövőszék), a pásztorhagyományok, a jövőbeli felhasználás modern lehetősége. A logó alkalmas legyen segíteni azon törekvésünket is, hogy edukációs jelleggel is megszólíthassuk a közönséget. Különféle médiumokra adaptálható arculati elemek, kiemelten egy önálló rendezvénylogó megtervezése. Előny, ha az új rendezvény logójának van kapcsolódása a meglévő Hortobágy desztinációs kisarculathoz (logóhoz - lásd visithortobagy.com).
A fesztivál hozzájárul az eddig elfeledett magyar gyapjú és annak felhasználása népszerűsítéséhez. Célunk a magyar gyapjú-imázs megteremtése. A megalkotandó új arculat és logó együtt alkalmas legyen a rendezvény céléjaival való azonosulásra, ill. a külső szemlélő számára pedig az azonosításra.
A közösség (juhászok, gyapjútermelő gazdák és gyapjúval dolgozó "hobbi" felhasználók) minden tagja számára új identitástudat kialakítása. Cél, hogy minél megjegyezhetőbb és felismerhetőbb szimbólum legyen, mely kis méretben és felbontásban is (ajándéktárgyakon megjelenítve) értelmezhető és azonosítható legyen.
Lehetőség szerint fejezze ki a logó a gyapjú életútjának folyamatát, mely a birkától a kész termékig tart (a gyapjú megújulását, a feldoglozás általi átalakulását szimbolizálja).
Szlogen: Hagyományból jövőt szövünk!
A sikeres logó legyen animálható későbbi promo videóhoz, hogy digitális felületeken is meg tudjuk jeleníteni, ami további lehetőséget biztosítson az alkalmazás terén.
Mit várunk a győztes munkától:
A Magyar Gyapjúfesztivál jellemző értékek (hagyomány, kultúra, szórakozás, kézművesség, fenntartható gazdálkodás) jelentsék a élményét és ígéretét, hogy a fesztivál népszerűsége növekszik, s ezáltal a megszólítható, fenntarthatósági szemléletre fogékony emberek száma is növekszik. Az új arculatnak és a hozzá kapcsolódó közös gondolkodásnak köszönhetően el szeretnénk érni, hogy a gyapjú kérdésre, a magyar hagyományos juhtartás fontosságára, a rendkívül szerteágazó pásztortudásra nemcsak a múltban, de a jelenben is van szerepe. Legyen jövőbe mutató, pozitív kicsengésű. Van jövője a magyar gyapjúnak, a juhász mesterségnek.
Fontos továbbá az egyediség, az egyértelmű azonosíthatóság, mástól való megkülönböztethetőség (pl. szerveznek hasnló esményt Gyapjúnap néven, de ez jellegében, volumenében eltérő).
Fontos továbbá, hogy a pályázat eredményeként elfogadott logó és kisarculat hozzájáruljon a közösségépítéshez mind a hobbi gyapjúfelhasználók, mind a juhásztársadalom körében, képesek legyenek vele azonosulni és elfogadni azt.
Ne múltidézés legyen, hanem a gyapjú aktualizálása, az újraértelmező szemlélet kialakítását támogassa.
- turisták (családosok, párok, fiatalok, örökség és gasztroturizmusban résztvevőket)
- juhászati ágazat szereplői (pl. állattartó gazdákat, a juhászok közösségét)
- a hobbi gyapjúfelhasználók (kötők, nemezelők, szövők, fonók, stb.)
- a hagyományos alapanyagokkal és technikákkal dolgozó kézművesek, környezettudatos fogyasztók (akik természetes alapanyagokat, helyi termékeket keresnek) és vásárlók (akik ajándék-, használati tárgyakat keresnek természetes alapanyagból)
A logóban szeretnénk kifejezésre juttatni a pásztorhagyományok újra megélésének fontosságát (kiemelten juhász hivatást), a magyar gyapjú hagyományos felhasználásának ösztönzését, a fenntartható élet számára máig hasznos, környezetbarát termékek iránti kereslet kiváltását.
A közönség körében célunk növelni a gyapjú révén a juhtartás, a juhász hivatás és a juhtermék feldolgozás és fogyasztás népszerűségét.
A fogyasztók és a felhasználók körében erősíteni kívánjuk azt a viszonyulást, hogy a magyar gyapjú időtálló és felelős választás.
Olyan kulturális, örökségi, gasztronómiai programként élje meg a közönség a fesztivált, ami családi élményt jelent számára, s ezáltal szerethetővé teszi a juhot, a juhászt és a gyapjútermékeket.
2018-ig volt előzménye a fesztiválnak, ugyanezen név alatt Dunántúlon megrendezésre került. A 6 éves szünet után átkerült a megrendezés joga a Megrendelőhöz, a Hortobágyi Nemzeti Park Igazgatósághoz, és Hortobágyra a pásztorélet hazai fellegvárába. A 2026-ban megrendezendő VIII. Magyar Gyapjúfesztivál részben folytatása a megkezdett hagyománynak, annak célkitűzéseivel azonosul, ám több új elemmel bővül, éppen ezért indokolt az változások lekövetése az arculat megújulásában is.
A régi logót nem tartja a Megrendelő megfelelőnek, annak elvetése mellett döntött. Az új logónak ki kell fejeznie azt is, hogy ez egy másik rendezvény, mely témáját tekintve építkezik a múltra, de új irányvonalakat is kijelöl.
Értékmegőrző, közösségépítő, újító.
A célközönségünk véleményét nem ismerjük még, mivel nem készült korábban kutatás róla.
A győztes logó és kisarculat a megrendelő partner (Hortobágyi Nemzeti Park Igazgatóság) által megrendezett Magyar Gyapjúfesztivál rendezvényhez kötődő marketingkommunikáció részeként megjelenő kiadványokban, print és online felületeken jelennek meg.
A pályázat eredménye a fesztivál turisztikai weboldalának (gyapjufesztival.hu) megújítási munkájához arculati alapot, keretet biztosít. Ezen túl cél a logó használat kiterjesztése ajándéktárgyakra és formaruhákra is (szervezői póló, ajándéktárgyak, bögre, toll stb.).
Megrendelő a logó használatát, mint ahogy a rendezvény megszervezését is több évre, évtizedre tervezi.
-egyedi, ötletes, újszerű, fiatalos, letisztult, egyszerű
-nem túl direkt, egyben nem túl absztrakt
-beszédes, ám de nem közhelyes
Hívószavak: gyapjú, kulturális értékek, hagyomány, élmény, értékállóság, ugyanakkor megújuló képesség, hazai gyapjú
Üzenet: fenntarthatóság, pásztorhivatás, nemzeti identitás, természetesség.
Hortobágyi helyi "klisék" kerülendők, mint pl.:
- puszta, délibáb, Hortobágy
- pásztorépítmények
- Pásztormúzeum
- Kilenclyukú-híd
Az elkészült logót vektoros és kép formátumban is kérjük elkészíteni (.ai, .psd, .pdf, .jpg). Az arculati elemeket, amennyiben eltérnek a logótól, szintén vekrotos és kép formátumban , valamint .pdf-ben is kérjük. Ha csak a logó felhasználásával készülnek el az egyes arculati elemek, akkor a vektoros formátumú logó mellé arculati kézikönyvet kérünk .pdf formátumban.
-max. 3 színből állhat a logó (készüljön fekete - monokróm - és színes változatban)
- elvárás a natúr árnyalatok használata
A kisarculat elemein Megrendelő alapvetően a vizuális identitás alapvető nyomtatott és digitális elemeit érti, úgymint a logó, a névjegykártya, a levélpapír és a bélyegző. Ezenkívül a rendezvényre jellemző színpalettát, betűtípusokat, grafikus elemeket, valamint az e-mail aláírást és a digitális felületekre (például Facebook banner) vonatkozó alapokat is.
Tisztelt Kiíró,
Köszönjük a nagyszerű lehetőséget. A logó pontos feliratozásával kapcsolatban egy megerősítő kérdés: a pontosan megjelenítendő név akkor a "VIII. Magyar Gyapjúfesztivál" lenne és az említett szlogen is a része lenne az alapértelmezett logóhasználatnak?
Köszönettel és üdv.,
Kedves Érdeklődő!
Azt szeretnénk kérni, hogy a rendezvény neve sorszám nélkül szerepeljen a logóban, így: Magyar Gyapjúfesztivál
Szeretnénk két változatot a kérni a logóból: egyet szlogen nélkül, egyet szlogennel.
Köszönjük a munkáját előre is!
Üdvözlettel: HNPI
Hozzászólás