Kreatívként mindenki, aki némi versengésre és érdekes kihívásokra vágyik, amik révén még a karrierjét is jó irányba mozdíthatja. Megbízók közül pedig azokat várjuk, akik elég innovatív látásmóddal rendelkeznek ahhoz, hogy az újdonságnak számító szolgáltatásokat kockázat nélkül ki merjék próbálni, és a hitvallásuk így hangzik: „A munka értéke számít, nem a készítő személye.”